Páginas de Entrada y Salida del site

Las páginas de entrada y salida son, respectivamente, las primeras y las últimas páginas que un usuario ve en un website. Es importante entender que una página de entrada no tiene porqué ser las página principal o ‘home page’ del sitios web sino que puede ser cualquier otra página en la que el usuario aterrice, ya sea pinchando en el resultado de algún motor de búsqueda, pinchando en un enlace desde otro sitios web o algún banner, o incluso yendo directamente a través del navegador, almacenando una página concreta en marcadores o tecleándola directamente en la barra de búsqueda.

Las páginas de entrada son muy importantes en SEO porque son la primera página que el usuario ve cuando llegan al sitio. Típicamente un sitio web está formado por muchos sitios pequeños interconectados. Es habitual que un sitio web se estructure en categorías, por ejemplo, el sitio web de un taller podría tener una zona de reparaciones, otra de venta de piezas, venta de repuestos, tunning… Cada una de estas zonas tendrá una web principal, que será normalmente la página de entrada a dicha sección, y luego una serie de páginas conectadas a esta con contenido relevante, productos o información sobre temas específicos.

Lo verdaderamente importante es analizar a través de alguna herramienta de estadísticas de tráfico del sitio como pueda ser Google Analytics, cuáles son las principales páginas de entrada y salida del sitio y porqué lo son. El objetivo consiste en minimizar las páginas de salida (no queremos que el usuario abandone nuestra página) y hacer que nuestras páginas principales se conviertan en páginas de entrada.

Para conseguir esto último, lo principal es que todas las páginas de una sección apunten de forma interna a la página principal, indicar en todo momento al usuario donde se encuentra, por ejemplo mediante el patrón de migas de pan, de modo que aunque no entre por la página principal, sepa en qué sección está y como volver a la zona que realmente le interesa.

Esto no sólo mejorará la experiencia del usuario en el sitio web, sino que además, ayudará a los motores de búsqueda a “comprender” la estructura del sitio web, ofreciendo mejores posicionamientos y visitas más productivas del usuario.

Otra técnica a evitar a la hora de crear páginas de entrada al sitio es utilizar una página “fantasma” que sólo el buscador verá y que cuando sea un usuario el que la navegue, cambie rápidamente su contenido, por ejemplo, a través de javascript. El objetivo de hacer esto es tener páginas repletas de keywords relevantes para que el motor de búsqueda las indexe en posiciones altas y, cuando el usuario pinche en ellas, se le redirija directamente a otra página que nada tiene que ver con dichas keywords.

Esta técnica no sólo molesta al usuario, que se siente engañado y cuya visita no nos aportará nada. Sino que viola las buenas prácticas y los términos de servicio de la mayoría de motores de búsqueda, por lo que, si detectan el engaño el sitio web será duramente penalizado. Además, la tecnología de los crawlers (los robots que analizan las páginas web para los motores de búsqueda) avanza día a día, por tanto, es muy probable que en un futuro cercano sea muy sencillo detectar este tipo de técnicas.

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